Organiser la penurie pour doper les vente

Le téléfilm La journée de la jupe qui est passe pour sa première diffusion sur Arte a rencontre un tel succès que les rediffusions et la diffusion sur internet pendant une semaine ont été annulées. 2 245 000 téléspectateurs sur Arte est l'un des meilleurs scores de la chaine.

Suite au succès de la première diffusion sur l'antenne d'ARTE de "La Journée de la Jupe", la chaîne a, en concertation avec les producteurs et exploitants de salle, décidé de différer ces rediffusions

Les diffusions sont donc victimes du succès remporte par le film. L'idée étant que les salles de cinema seront mieux remplies si le film n'est pas diffuse a la tele et sur internet. Organiser la pénurie. Ce n'est pas tout a fait exact puisqu'il y a tout de meme des gens qui partagent en peer to peer des enregistrements fait sur Arte lors de la première diffusion et donc le film est disponible dans le monde entier a tout moment. Mais ce n'est pas un mode de diffusion officiel et voulu par les producteurs. Le canal officiel c'est certaines salles de cinema en France puis une sortie en DVD en septembre et des rediffusions sur Arte un jour.

Alors est ce que la pénurie améliore les ventes? Oui et non. Ca depend du contexte.

C'est une question universelle en économie. Et ce n'est pas évident. Les ventes peuvent se décomposer en volumes et en prix. Prenons une ressource rare classique, le pétrole par exemple. Il y a un cartel qui est charge d'organiser les volumes de productions pour réguler les prix. L'OPEP. Si on diminue les volumes produits pour s'ajuster a la demande normalement le prix remonte. Oui si l'on enlève les excès de production. Mais si l'on organise une véritable pénurie (ce qui ne se produit jamais avec l'OPEP vu que déjà leur quotas ont du mal a se faire respecter dans la realite) la demande s'écroule, parce que l'on peut se passer de pétrole en changeant de mode de vie, en trouvant des énergies alternatives. C'est encore plus le cas avec les services (par exemple si le téléphone se fait cher ou rare et difficile a obtenir on s'en passe il suffit de s'organiser autrement). La demande s'ajuste a l'offre.

Dans le domaine de la culture c'est encore plus flagrant. Tout dépend de la situation, y a t il des fans? y a t il des fanatiques prêts a se jeter sur leur fétiche? Personne n'a besoin d'Harry Potter pour vivre. Et pourtant certains seront prêts a tout pour avoir le premier le livre sortant prochainement, pour avoir un autographe, pour avoir quoi que ce soit de rare lie a leur idole. Mais pour avoir des fans il faut déjà être connu, il faut déjà être largement diffuse.

Arte a donc probablement raison d'annuler les diffusions pour doper les entrées en salle. Mais cela est fait au prix de nombreuses frustrations a en lire les commentaires des spectateurs. D'abord parce que le film n'est pas vraiment fait pour une diffusion en cinéma, c'est plus une pièce de théâtre filmée pour la télé. Ensuite parce que le film vise un public populaire et porte un débat de société qui demande normalement une très large diffusion, il faudrait plutôt que le film soit disponible en DVD a 3 euros dans toutes les caisses de supermarché, dans tous les collèges, dans tous les Lycées, a 1 euro en diffusion sur le net... Et enfin parce suivant les salles de cinéma on a pas forcement envie d'entendre les commentaires irrespectueux des autres spectateurs qui raillent les acteurs.

D'un autre cote le film ne donne pas envie de le voir sur grand écran. Au contraire il donne envie de voir Isabelle Adjani au théâtre. La vraie star n'est pas Jean-Paul Lilienfeld, le réalisateur, mais simplement Isabelle Adjani.